Leroy Merlin ha lanzado una campaña innovadora destinada a promover la sostenibilidad y la eficiencia energética en el hogar. Desarrollada por la agencia UM, parte del grupo IPG Mediabrands, junto con EXTE, la estrategia creativa se centra en una familia ficticia que habita una vivienda unifamiliar. A través de un contenido web interactivo, se permite a los usuarios explorar distintas áreas del hogar, inspirándolos a transformar sus propios espacios con soluciones adaptadas a cada estación del año.
La campaña integra contenidos interactivos que facilitan el acceso dinámico a información relevante, manteniendo una lectura ágil y entretenida. El diseño combina contenido editorial conciso con una estructura visual definida, favoreciendo la comprensión y retención del mensaje. La estrategia ha tenido un impacto significativo en segmentos de población preocupados por la sostenibilidad y las energías renovables, especialmente en el grupo conocido como Early Majority.
Gracias a este enfoque, más de 1,98 millones de impresiones fueron alcanzadas, junto con una tasa de interacción del 34,8%. Además, el tiempo de lectura promedio superó en más de 29 segundos al habitual en entornos editoriales. Los elementos interactivos han motivado a los usuarios a profundizar en el contenido, logrando una tasa de interacción un 30% mayor que el promedio del mercado.
Lucía Álvarez, Directora de Mediabrands Content Studio, subrayó la importancia de la combinación de creatividad y tecnología para ofrecer una experiencia atractiva al usuario. La duración estratégica de la campaña, de cuatro meses, se adaptó a las necesidades estacionales, desde el aire acondicionado en verano hasta la calefacción en invierno. Esta continuidad permitió que los usuarios se identificaran con los personajes, fomentando una conexión duradera con la marca.
Borja Valdivielso, Global Content Director de EXTE, comentó que crear un universo narrativo desde cero fue crucial para mantener la atención del público durante un periodo prolongado. La campaña, activa en varias fases entre agosto de 2024 y enero de 2025, demuestra que combinando creatividad, interactividad y una estrategia de medios segmentada, no solo se puede captar la atención del público, sino también fomentar una relación duradera entre la marca y los usuarios, en torno a temas de interés social como la sostenibilidad.
